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刷单、P图、虚假买家秀…… 医美“暴利”背后套路多

发布时间:2019-07-18 08:48    浏览次数 :

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  医美“暴利”背后:刷单、虚假买家秀、套路贷坑你没商量

  随着暑假的来临,医美行业迎来了学生潮。

  7月11日,更美APP市场副总裁王珺告诉新京报记者,“暑期高峰时期我们验证用户中学生的比例接近55%。这个数字在近几年一直呈递增趋势。”

  颜值经济的崛起同样带来了医美行业的发展。如5月2日在美上市的新氧,2016年至2018年的毛利率分别为48.68%、82.62%、85.08%,逐渐增高。而根据玻尿酸生产商爱美客的招股书,该公司一款玻尿酸产品在2016年的毛利率达到了惊人的98.23%。

  不过,“黑医美”以及“医美套路贷”也随着行业的发展逐渐壮大,成为了医美行业欣欣向荣景象背后的隐患。

  多家医美行业从业者对新京报记者表示,学生有着较为强烈的分期消费冲动,较易成为不正规整形的受害者,需要注意。

  毛利率超85%?医美行业上市潮涌

  新京报记者查阅多份行业报告与白皮书发现,医美行业产业链一般被分为上游、中游、下游三个部分,上游主要是医疗器械、药品等生产商和供应商,上市公司复星医药、双鹭药业、冠昊生物、新华锦等均收购有这类医美资产。中游主要是大型医院、民营企业等医美机构,如新三板上市公司华韩整形、俏佳人,以及正在IPO的艺星医美等。下游则是客户,以及新氧与更美等连接医美机构与客户的美容整形电商平台。

  根据WIND提供的数据,上述医美行业中上游上市公司去年年报主营构成项目毛利率除新华锦为31.27%外,其余公司毛利率在50%以上,其中毛利率最高的是双鹭药业77.5%。

  不过,上述上市公司中有不少仅购置有医美资产,而在较为知名的医美行业公司中,已上市或有上市计划的有新氧与艺星医美。

  新氧的招股书显示,近三年来其业绩逐年增长。2016年,新氧实现营业收入4909万元,这其中有2922.1万元来自预订服务,1986.9万元来自信息服务;到了2017年新氧营业收入飙升至2.59亿元,其中1.15亿元来自预订服务,而信息服务则以1.43亿元实现反超。2018年,新氧的营业收入进一步上升至6.17亿元,其中2.02亿元来自预订服务,信息服务营收达到4.15亿元,是前者的2倍。

  2016年,新氧仍然处于净亏损8103.6万元的状态,不过到了2017年公司就扭亏为盈,实现净利润1720.2万元,2018年实现净利润5508.3万元。该公司在2016年至2018年的毛利率分别为48.68%、82.62%、85.08%,逐渐增高。

  而在整容医院层面,2018年6月15日,艺星医美向港交所递交了上市申请。招股书披露,该公司营业收入由2015年的4.05亿元增至2016年的7.23亿元,到了2017年增至10.37亿元,年复合增长率60%;净利润由2015年的1300万元增至2016年的4920万元,再进一步增至2017年的1.138亿元,年复合增长率196%;2015年至2017年公司毛利率均超过50%,高于同行水平。

  需要注意的是,艺星医美的董事长陈国兴,副董事长、总裁陈国雄出身自“莆田系四大家族”之一的陈氏家族,若顺利成行,艺星医美将成为莆田系第一家整容业务上市平台。

  刷单、P图?医美机构存虚假买家秀

  但在业绩亮眼的背后,新氧也存在一定的隐忧,如根据腾讯新闻报道,新氧曾在2015年7月起进行了持续逾一年的刷单行为,希望和医院“一起把数字弄好看一点”;新氧的员工一再向医院承诺,刷单的数十万金额,都可以在次日退还给医院;新氧会在网上盗取整形效果好的用户前后对比图,然后伪装成自己的案例上传并展示在首页或者置顶在社区。

  有业内人士表示,新氧的核心资产之一就是用户在其平台上撰写的整形体验,但根据新京报记者2018年12月的调查,有入驻该平台的医美机构以五元一张的价格收购用户照片,“我们采购到一张未脱毛的腋下照片,那么我们的美工将会用软件为其‘人工脱毛’,然后做成前后对比图,用于新氧平台上的买家秀”。

  新氧方面向新京报记者表示,该公司的调查小组对涉事医院进行调查。若情况属实,将对该医院进行下架处理。今后,新氧将在有虚假嫌疑的案例上面添加标签。此外,新氧将优化照片筛选机制,新氧后续还可能会添加面部动作审核机制,多措并举,以保证案例的真实性。

  事实上,此类“虚假买家秀”在许多医美机构“流行”。7月12日,新京报记者以“整形”为关键词在OpenLaw裁判文书检索网检索发现,仅2019年,就有675个关于整形的裁判文书,其中有相当部分裁判文书与医美机构的肖像权纠纷有关。

  医美“套路贷”横行

  当医美行业快速发展时,医美“套路贷”与“黑医美”也在横行。